Was ist SEO?
SEO steht für «Search Engine Optimization» und bedeutet auf Deutsch «Suchmaschinenoptimierung». SEO umfasst alle Massnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing und weiteren zu verbessern. SEO ist somit ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings.
Das Ziel von SEO ist es, dass eine Website leichter gefunden und häufiger besucht wird. Gerade um neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen, spielt das Ranking der eigenen Website eine wichtige Rolle. Je weiter oben eine Website in den Suchergebnissen erscheint, desto grösser ist die Chance, dass interessierte Personen sie aufrufen, sich informieren und vielleicht sogar etwas kaufen.
Wie funktioniert SEO?
Suchmaschinen bewerten eine Reihe unterschiedlicher Faktoren, um die Position einer Website in den Suchergebnissen zu ermitteln. Die Reihenfolge wird dabei auf Basis komplexer Algorithmen festgelegt, die laufend weiterentwickelt werden.
Diese Faktoren lassen sich grob in drei verschiedene Kategorien einteilen, die im Folgenden näher erläutert werden.
Onpage SEO
Zum «Onpage SEO» gehören alle Massnahmen, die auf einen verständlichen, sinnvollen und gut strukturierten Inhalt abzielen.
Suchmaschinen prüfen hierbei beispielsweise die folgenden Bedingungen:
- Sind Meta-Tags (Title, Description, H1) vorhanden?
- Ist die Website strukturiert aufgebaut (H1, H2, H3…)?
- Gibt es Verlinkungen innerhalb der Seite? Funktionieren diese alle noch?
- Ist die Dateigrösse von Bildern angemessen und gibt es eine alternative Beschreibung für die Bilder?
- Ist der Inhalt lesbar und sinnvoll? Gibt es Duplikate?
- Welche Keywords kommen im Inhalt wie häufig vor?
Offpage SEO
Beim «Offpage SEO» kontrollieren Suchmaschinen, wo und wie eine Website auf anderen Seiten oder Plattformen erwähnt wird. Dabei wird hauptsächlich betrachtet, wie viele und welche externe Websites auf die eigene Website verlinken (= Backlinks). Je mehr solcher Backlinks existieren, desto beliebter scheint die Website zu sein – vorausgesetzt, die Links wirken authentisch.
Technisches SEO
Beim technischen SEO betrachten Suchmaschine folgende Kriterien:
- Wie schnell wird die Website geladen?
- Ist die Seite responsive, also auch für die Darstellung auf mobilen Geräten optimiert?
- Lässt sich die Website leicht «crawlen» (von Suchmaschinen durchsuchen)?
- Existieren Dateien wie die robots.txt und eine Sitemap?
- Erfolgt die Verbindung verschlüsselt über HTTPS?
Wo erhalte ich Hilfe zur SEO meiner Website?
Um die Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern, können Sie den Service «rankingCoach» von Hostpoint nutzen. rankingCoach analysiert Ihre Website, schlägt Ihnen für jede Seite Massnahmen vor und zeigt Ihnen direkt, wie Sie diese Schritt für Schritt umsetzen können. Weitere Informationen zu rankingCoach finden Sie auf unserer Website.
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